Un fashion
film es una película donde la moda ocupa un papel protagonista. Su estructura
es similar a la del video clip, con una duración de entre 1 y 15 minutos, aunque
lo habitual es alrededor de 3 minutos, con el objeto de seducir y recordar la
marca. Son historias con una narración más profunda, a medio camino entre proyecto artístico y spot publicitario.
Gracias
a la distribución online, no tenemos la necesidad de programar o comprar una gran serie de
medios o espacios televisivos; podemos distribuir y comunicar de otra manera y
por lo tanto no depender de la tiranía de los 30 segundos que supone un spot
publicitario en televisión, y así poder abordar mensajes más largos y por tanto más profundos
e interesantes.
Las grandes marcas lanzan un
producto bajo un concepto innovador, normalmente se
muestra una línea
argumental explicando una breve situación con una pequeña trama como si de un
cortometraje se tratara. Esta modalidad se ha implantado recientemente como
concepto de marketing viral, generalmente se producen para ser reproducidos a
través de la red, y así puede llegar al consumidor con más facilidad y
aprovechando la posibilidad boca-oido para difundir una marca o un producto
determinado.
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En España también se producen
estas piezas publicitarias que ya se han extendido rápidamente en el resto del
mundo. Los “Fashion Films” han creado un nuevo concepto visual que viene
precedida por el apoyo de las marcas de moda más importantes en todos los
sectores.
La
frase 'fashion film' está ganando terreno. Hay un festival en París cada año, una
especie de Sundance para “Fashion Films” y ofrece premios a los cortometrajes hechos y exhibidos en internet. Estas ofertas de internet, parecen ser lo que las personas que trabajan
dentro de la industria de la moda ven como las auténticas 'películas de moda'. El fotógrafo
de moda Nick Knight fundó Showstudio.com para crear tales películas. La
intención era convertirlo en un escaparate para las nuevas colecciones de cada
temporada.
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| Ben Kingsley |
Pero
hay otra forma de 'fashion film' en los anuncios ahora encargados por las
marcas de lujo, que son ejecutadas incluso por respetados actores y actrices como Natalie Portman (El cisne negro) o
Ben Kingsley (La lista de schindler), Helena Bonham Carter (El discurso del rey) y directores de cine como David Lynch, Roman Polanski,
Wong Kar-Wei, Jean-Pierre Jeunet y Baz
Lurhman que han hecho películas de moda de este tipo para ser proyectado
en la televisión y en línea, siendo el uso de fotogramas de las películas como
parte de una publicidad en campañas de revistas.
También
hay películas donde se incluye el 'Product
Placement' ahora se muestran los productos mismos independientemente, como se lleva a cabo en los largometrajes, zapatos
de Manolo Blahnik colocados
estratégicamente en un estante, un bolso Louis Vuitton presentado como un
regalo...
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| Manolo Blahnik |
JAVIER PEDRO PUCHADES LATORRE
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